I nuovi spot della Cocacola per Natale - www.giustiziagiusta.info
Il Natale si avvicina e, come tradizione vuole, tornano gli spot pubblicitari che catturano l’atmosfera festiva.
Uno dei più attesi è sicuramente quello di Coca-Cola, e per il 2024 ci sono importanti novità. Quest’anno, infatti, il classico spot natalizio avrà un fattore sorprendente: una profonda integrazione dell’intelligenza artificiale. Tre diverse pubblicità, tutte in parte generate da tecnologie AI, stanno per fare il loro debutto, compreso un teaser di sei secondi già apparso su YouTube, che rimanda direttamente al famoso spot del 1995 con i caratteristici camion rossi che attraversano una foresta innevata.
Da oltre 30 anni, lo spot natalizio di Coca-Cola è diventato un simbolo inconfondibile delle festività. Con una serie di filmati intitolati “Holidays Are Coming,” la marca ha saputo fissare nella mente dei consumatori un’immagine iconica non solo della bevanda ma anche del Natale stesso. Curiosamente, sul sito ufficiale esiste una sezione FAQ che conferma come, sebbene non sia stata la Coca-Cola ad inventarlo, sia stata proprio l’azienda a consolidare l’immagine attuale di Babbo Natale: il suo vestito rosso, i dettagli bianchi e quella folta barba bianca hanno ormai preso piede come simboli indissolubili delle celebrazioni. Questo legame subliminale tra il look di Babbo Natale e l’estetica delle lattine e bottiglie della bibita gassata è riuscito nel tempo a creare un ponte tra festività e commercializzazione, rendendo lo spot un presente fisso nelle case di tutti durante il periodo natalizio.
Nei spot recenti, Coca-Cola ha deciso di avvalersi delle più moderne tecnologie di intelligenza artificiale. Questi nuovi filmati sono stati realizzati grazie a studi di produzione come Secret Level, Silverside AI e Wild Card, che hanno utilizzato strumenti avanzati di AI generativa. La prima apparizione di questi spot ha già avuto luogo nel Regno Unito lo scorso fine settimana, delineando una forte intenzione di innovazione e di adattamento ai trend dell’era digitale. Coca-Cola non si è quindi limitata a riproporre la sua storia, ma ha abbracciato il futuro, integrando con cura la tecnologia nei suoi messaggi pubblicitari.
La magia dell’AI negli spot natalizi
L’elemento di modernità nel nuovo spot è chiaramente visibile, soprattutto nel video che richiama l’iconico filmato del 1995. La sequenza mostra ancora i famosi camion rosso-bianchi della Coca-Cola che sfilano trionfanti nel paesaggio innevato. Aggiungendo quel tocco unico, gli orsi polari si muovono come a voler rappresentare il Polo Nord, mentre Babbo Natale fa la sua attesissima apparizione sul lato del veicolo pesante, entrato di diritto nel cuore della tradizione natalizia.
Da notare che il contributo dell’intelligenza artificiale si manifesta prepotentemente nelle animazioni e nelle espressioni dei volti delle persone che compaiono nello spot. Le due ragazze che brindano, seguite dal giovane protagonista, hanno movimenti e reazioni che sembrano decisamente realistici, sebbene ci sia un tocco di artificiosità, che regala loro un’apparenza non completamente naturale. La piattaforma utilizzata per realizzare queste creazioni è soprannominata Real Magic AI, frutto della collaborazione con OpenAI. Questo avanzamento tecnologico segna un passo importante nel mondo della pubblicità, dove l’interazione tra intelligenza umana e artificiale si fonde in un’unica esperienza visiva e sensoriale.
Coca-Cola, quindi, si prepara a regalare momenti di gioia e meraviglia nel periodo natalizio. I nuovi spot non solo catturano l’essenza delle festività, ma sposano anche i progressi della tecnologia, proponendo una narrazione visivamente accattivante ed innovativa. Con l’arrivo del Natale, il marchio continua a rivelarsi capace di evolversi, pur mantenendo quel calore e quella magia che da decenni deliziano il pubblico di ogni età.
